買洗碗機究竟是不是交“智商稅”？博西家電持續發力和市場增量給出真實反饋
據GfK中怡康數據顯示，今年上半年，我國洗碗機市場零售量同比微縮1%至112萬臺，但零售額同比增長7%至56億元，預計至年底洗碗機市場規模將突破百億元大關。
近年來，隨著國內消費升級趨勢的持續，洗碗機作為健康綠色智能型家電的代表，消費認知持續走高，2017年行業僅為44億元，短短5年間，其市場規模增長一倍有余。今年上半年，受疫情封控、居民消費信心不足以及房地產等因素擾動，行業增速盡管有所回調，但業內人士對于洗碗機在中國的未來發展仍充滿信心。在這樣的一個背景下，以博西家電為代表的中國洗碗機主流企業正在通過創新蓄力，以更適配中國廚房場景的品質型產品，為行業由導入期向普及期的過渡做鋪墊。
博西家用電器(中國)有限公司洗碗機事業部高級總監陳晨告訴中國家電網，在中國，博西家電憑借前瞻性的市場判斷，精準洞察到了洗碗機這個新興家電品類的市場機遇，早在2002年便將洗碗機產品引入中國，并順應本土化趨勢開始在華投資投產。如今，博西家電已植根中國市場近三十年，公司始終堅持“以消費者為導向”的理念，不斷加速本土化創新，以創新科技研發適合中國家庭烹飪方式和使用習慣的洗碗機產品。2015年11月，博西家電在華首家洗碗機工廠正式落戶滁州，2018年3月正式投產。此外，博西(滁州)家電園洗碗機工廠第二條生產線也計劃將于今年正式投產。這一系列的擴容擴產成為博西家電在華發展、推動洗碗機行業進步的先決基礎，其先進強大的研發能力也成為其保持市場競爭力的重要原因之一。
疫情以來，消費者對于健康、清潔型產品的需求迅速增長，這也使得市場對洗碗機的認知和需求加速提升。此外，面對消費升級和城市化進程不斷加速的趨勢，洗碗機產品自帶的高品質生活標簽，也因能夠為消費者帶來更便捷的高品質洗碗體驗，成為新興家電中的“網紅”產品，目前洗碗機產品的技術和質量不斷進步，尤其在本土化創新方面成果不斷，整個行業向著更智能、更節能、更高端的良性態勢發展。
而博西家電多年來一直處于引領行業進步的前沿，以洗碗機尤為注重的烘干性能為例，2019年博西家電推出獨家專利的晶蕾?烘干技術，利用天然礦物石“晶蕾”所具有的強大吸濕放熱能力，可短時強效烘干餐具，既節能又環保。目前該技術已升級至第三代，更加節能友好，進一步優化了消費者的使用體驗。
而硬件技術以外，博西家電產品的數字化革新也在不斷加速，其推出的Home Connect晶御智能家居數字生態系統已經搭載到洗碗機、洗衣機、冰箱等在內的廣泛品類線中。目前博西家電“晶御”系統還在持續迭代中，并逐漸加入了人工智能、微信小程序等創新應用，讓洗碗機等家電產品的操控更加便捷和人性化。
2022年，博西家電旗下品牌西門子家電推出新品-全能艙洗碗機。該產品采用精湛德系精工技藝打造，擁有七大凈洗系統，搭載iTurbo智能洗技術，可實現定向強力沖刷。同時精準渦流洗技術，水壓強勁最高可達46000pa，再難洗的重油污也能輕松一鍵掃凈。同時，產品采用動態環流烘干技術和UV儲存技術，可高效達到快速烘干、保持內腔干爽的效果，這種覆蓋更廣的全域潔凈系統能達到99.99%的除菌率，也順應了中國消費者“洗消烘存”一體化的產品需求。同時，該洗碗機節能效果也屬行業領先，除是一級水效外，運行一次洗烘加上96小時的存儲一共只耗費不到1度電，耗電量約是普通洗碗機的三分之一。此外，全能艙系列洗碗機具備16套超大容量、全新SMM芯片、晶御系統加持等特征，全能的設計也被譽為“西門子一步到位的洗碗機之一”。
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目前中國消費者對洗碗機這一品類基本具備了初步的認知，但在很多細節方面，比如洗碗機是否節能省水，能不能洗干凈，能不能契合廚房設計，甚至如何擺放餐具，都存在一定疑惑，還需要進一步加強消費教育，尤其是加強使用過程中的指導。
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而為了進一步推動洗碗機走入更多中國家庭，博西家電攜手眾多渠道合作伙伴，打造出一系列深化營銷活動，以進一步加深與消費者聯系，推廣綠色環保生活方式。以今年618為例，博西家電旗下品牌西門子家電在京東五星電器的線下門店內，推出了西門子冰箱、洗衣機、洗碗機、冰吧酒柜、干衣機等全生態產品的融合陳列，為消費者帶去沉浸式體驗生活場景，也方便他們一站購齊所需家電。此外，西門子家電還推出一系列升級型服務，比如若消費者選擇將消毒柜升級為緊湊式洗碗機，不僅可以享受“無須拆廚改柜、免費上門安裝設計”的服務，還可以領取相應的置換金。而在線上，西門子洗碗機銷售成績也很亮眼——全嵌單品爆款銷售位列家電預售前三名，品類預售第一名。
此外，博西家電還通過多種線上線下方式進行洗碗機使用知識普及，譬如2021年進博會期間，他們便在展館現場展示了節能型洗碗機產品，放置了洗碗機耗水量和手洗耗水量的對比圖示，以直觀且令人深刻的印象，體現了手洗和機洗的耗水區別。此外，還在抖音、B站、小紅書等新媒體平臺以及官方的微信小程序上，都有類似的知識普及、產品使用指導內容。
而在“2022中國洗碗機行業高峰論壇”上，西門子家電旗下產品全能艙洗碗機一舉榮獲“2022中國洗碗機行業洗消存多項全能產品”獎，同時憑借卓越的技術造詣和市場表現，該產品還榮獲“2022中國洗碗機行業杰出渠道表現產品”獎。此外，西門子品牌也憑借在行業內的深厚積淀榮獲“2022中國洗碗機行業智能創新先鋒品牌”獎。殊榮背后，是博西家電多年精耕中國洗碗機市場的不懈努力。
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陳晨認為，西門子家電之所以能夠在洗碗機品類中取得不俗成績，是因為消費升級浪潮下，人們對于高品質家電需求的同步增長，當然，博西家電的洞察力和迎合消費趨勢的產品布局也是旗下產品能吸引來消費者的“魅力”。通過敏銳把握消費者需求，提前布局、適時打造多樣的創新產品，博西家電在充分滿足消費者高品質、健康生活需求的同時，也進一步夯實了其高端家電領導者的地位。
在9月15日開啟的為期一個月的“京東洗碗機節”上，博西家電拿出了眾多優質洗碗機產品，參與到活動中，為消費者的差異化需求帶來多元選擇。而面向未來，博西家電仍將持續致力于用創新科技賦能可持續發展，在助力推進洗碗機在華深度普及的同時，引領行業朝著更加綠色、節能、高質量發展的方向邁進。
責任編輯：蔡柳榮
來源：騰訊家居·貝殼
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